歡迎來到顧問式長沙做網站公司-維動在線官方網站!
精品服務: 高端定制網站 商城定制開發 微信二次開發 手機網站建設 學校網站建設 教育系統開發 長沙VI設計 整合營銷
服務支持
所在位置:首頁 > 服務支持 > 推廣教程 > 推廣教程

微信誕生7周年,小程序正在打開“社交電商”新戰場

日期:2018-01-24    熱度:
在中國,幾大科技巨頭根據自己擅長的領域開疆拓土,獨霸一方:騰訊占據游戲和社交市場,而阿里巴巴則將電商作為自己展宏圖、創大業的根基。
 
然而,騰訊旗下的王牌應用“微信”(WeChat)看到了移動支付和線下服務的增長潛力,準備進軍零售業——阿里巴巴的“固有領土”。
特別的是,微信里的“小程序”(mini programs)為商家帶來了銷售產品的新方式,例如將“拼團”的鏈接分享到群聊(chat groups)里,邀請朋友入團。微信小程序是一款無須下載即可使用的輕型應用,能夠提供各式各樣的服務,包括打車、送餐、直播和購物。基于微信提供的社交網絡,品牌方和商家可以輕松觸及9.8億名月活(monthly active users)。
 
騰訊表示,這款發布僅僅一年的產品,已經擁有了1.7億名日活(daily active users)和58萬個小程序。
 
 
他接著說道:“如此一來,小程序微信支付(Wechat Pay)可能會威脅到阿里巴巴的在線交易業務。”然而,騰訊如何管理微信平臺上的門店,如何處理假貨和其它相關問題,值得進一步關注。迄今為止,微信已經永久下架了875個“假貨、高仿類”小程序。
 
社交電商
雖然騰訊在電商領域的早期嘗試——旗下的電子商務交易平臺“拍拍網”——最終于2015年失敗告終,但其轉而選擇幕后支持電商發展,而非直接參與,一直以來都是該領域十分活躍的投資商。如今,多筆投資都成為了微信生態中不可或缺的電商元素。
 
例如,騰訊背書的“拼多多”將其整個電商平臺搬入了微信。該應用以團購折扣為噱頭,合理運用了每名用戶背后的人際網絡。如果單獨購買,一盒紙尿布可能會花費你38.5元——一旦拼團成功,價格便會下降至25.5元左右。
 
美麗聯合集團(Meili United Group)CEO陳琪在一年一度的微信公開課PRO上與媒體朋友們分享道:“你會發現,微信是適合小程序發展的沃土,助其快速積累用戶基礎。以團購和直播為例,如果頗具影響力的網紅博主或社交名人談論他們喜愛的產品,則會帶來新的流量。”
 
美麗聯合集團于2016年由三家時尚消費初創企業“美麗說”、“蘑菇街”和“淘世界”合并而成,騰訊也是其背后的投資商。該公司表示,自去年夏季上線微信小程序以來,成功吸引了2000萬名新顧客。
 
與此同時,在微信生態下,小程序也在改變知名博主粉絲變現的途徑。以往,自媒體達人們只能在博文最下方附上店鋪鏈接,而現如今,通過小程序,他們能將店鋪直接植入到文章中。
 
時尚自媒體數字營銷平臺ParkLu致力于為品牌方篩選出最符合其品牌調性與定位的KOL(Key Opinion Leaders),該公司表示,微信小程序為某些博主帶來了兩倍的點擊率,例如時尚達人“黎貝卡”(Becky Li)。
 
ParkLu首席市場官(CMO, Chief Marketing Officer)Elijah Whaley認為:“微信小程序為KOL帶來了變現的新方式,或者更快變現的方式。”
 
他補充道:“如果我們將微信小程序當做應用程序,它的潛力絕不會止步于商品買賣,例如某些應用就能讓用戶為更多的內容、問答、活動策劃或游戲付費。”
 
然而,他強調微信小程序并不是一劑“靈丹妙藥”,適合所有在社交媒體上有話語權的人。僅僅一小部分博主能靠他們的粉絲群體謀生——余下的只能“挨餓等死”,或者將其作為副業。
 
自媒體電商聯盟 SEE(Social Enpowered Ecommerce)和其它一些公司則致力于幫助博主經營管理微信小程序門店。SEE同時還幫助客戶組織限時搶購和配送物流,例如時尚博主“羊飯煎”(Yang Fan Jame)。
 
“微信是一種閉合式的生態系統——你需要關注某個品牌的官方賬號。如果該品牌推送兩、三篇文章后,還是不足以吸引你,你便會取消關注。”
 
從支付到零售
當然,騰訊的電商規模很難同阿里巴巴相提并論,畢竟后者在2017年的中國零售平臺年度活躍買家數量高達4.54億。
 
市場調查咨詢公司Daxue Consulting首席執行官Matthieu David認為,微信本質上還是一款社交應用,這意味著其產品檢索功能并未達到最優的程度。從廣告的角度來看,阿里巴巴旗下的淘寶網和天貓商城“明顯優于”微信。
 
然而,騰訊的零售方式也有很大的不同。首先,該公司自己并不做產品買賣;其次,品牌入駐微信,也不會收取任何費用。
 
騰訊游戲正是通過成千上萬筆游戲內部交易,才為公司帶來了源源不斷的收益。同樣的道理,積少成多的提現手續費也是一筆不菲的收入。畢竟,微信內的每一次交易都要使用微信支付。阿里巴巴靠電商發家,繼而涉足移動支付,騰訊似乎正好顛倒了過來。
 
莫佳認為:“騰訊總是不余遺力地推銷自己的微信支付,試圖與支付寶形成分庭抗禮的局面。該公司希望通過微信小程序,使微信支付成為消費者的新常態,尤其的是在線下交易的場合下,例如實體店和餐廳。”

分類標簽: 微信,誕生,7周年,小,程序,正在,打開,“,社交電商,”,新戰場,新,戰場,在,中國,幾,大科技,巨頭,根據,自己,擅,長的,領域,開疆拓土,獨霸一方,騰訊,占據,游戲,和,社交,市場,而,阿里巴巴,則,將,電商,

長沙建站最好選哪家,長沙做網站價格
Copyright © 2003-2028 www.qxdzoj.icu Waydo Online All Rights Reserved Powered by Waydo.Net
部分內容來自網絡,如涉及侵權,請通知我們,我們將在24小時之內刪除
長沙做網站 - 長沙建站 - 企業做網站 - 長沙網站優化 - 湘ICP備19007342號

展開客服

整天守店能做点什么赚钱